新冠疫情期間，為了控制疫情發(fā)展，假期延長，大多企業(yè)開展了線上遠程辦公。而這時企業(yè)網(wǎng)站顯得尤為重要了。

當前情況迫使企業(yè)調(diào)整營銷思路，盡快發(fā)展線上精準營銷。企業(yè)網(wǎng)站是開展數(shù)字營銷的起點，是企業(yè)開展營銷的有力工具。

許多企業(yè)的網(wǎng)站負責人習慣了面對面溝通建站項目，認為口頭的磋商更能夠幫助自己明確建站需求，方便項目開始實施。

但是口頭溝通有明顯不足：口頭表達不確定性和語言歧義性容易帶來的溝通誤解，口頭表達的需求得到的報價脫離真實的實施費用。事實上反而降低項目實施效率。

新冠疫情使人們更多依賴線上溝通，在此環(huán)境下企業(yè)開啟網(wǎng)站建設項目的正確姿態(tài)是撰寫好建站需求。

詳細的建站需求不僅僅為企業(yè)開啟建站項目帶來幫助，還有以下益處：

詳細的建站需求能夠獲得更準確的制作費用。一個負責任的建站公司能夠仔細研究需求，給到針對性建站方案，從而確定制作費用；

詳細的建站需求避免曲解，能保障項目順利實施。某些需求可大可小，如果不將其明確，可能在項目制作過程中出現(xiàn)補充需求或修改需求的問題，導致項目遲遲不能交付。

詳細的建站需求能保障企業(yè)獲得滿意的網(wǎng)站。將需求作為網(wǎng)站制作合同附件，企業(yè)按照需求文檔對網(wǎng)站進行測試驗收，保障企業(yè)的權益。

詳細的建站需求能夠提高企業(yè)網(wǎng)絡營銷開展效率。作為企業(yè)來說負責網(wǎng)站的團隊或人員有限，這些人的主要精力在市場推廣和高質(zhì)量內(nèi)容制作上。一個高質(zhì)量的網(wǎng)站需要專業(yè)的建站公司為企業(yè)建設，詳細的建站需求能分擔企業(yè)人力資源，使他們集中于更重要更擅長的領域。

如何創(chuàng)建企業(yè)的網(wǎng)站建設需求呢？我們從六個方面討論：

技術正確
域名：域名將是啟動公司網(wǎng)站時首先需要的。人們通過在瀏覽器地址欄輸入，諸如：yourwebsite.com，來訪問到網(wǎng)站。

網(wǎng)站托管：網(wǎng)站需要托管在主機或服務器上才能運行。您選擇的托管類型取決于對網(wǎng)站性能要求、網(wǎng)站的訪問者數(shù)量以及所需的空間量。

一般有2種常見的托管類型：

共享主機：網(wǎng)站與其他網(wǎng)站共享服務器，價格便宜。

專用托管：自己擁有一臺服務器，不需要共享。如果您需要（高性能）網(wǎng)站更快的響應速度，我們建議您至少采用虛擬專用服務器，簡稱VPS，價格適中。

網(wǎng)站技術平臺：

WordPress是最受歡迎的網(wǎng)站構建工具，全球30%的網(wǎng)站都由它構建。它是全網(wǎng)絡占有率第一的內(nèi)容管理系統(tǒng)。

WordPress系統(tǒng)靈活，可進行各種功能擴展，無論是B2B企業(yè)展示，營銷型網(wǎng)站，B2C購物車網(wǎng)站，雜志網(wǎng)站，博客網(wǎng)站，社區(qū)網(wǎng)站等等它都能構建。

WordPress后臺使用簡單，方便非專業(yè)人士維護。還有重要一點：在搜索引擎優(yōu)化方面具有領先優(yōu)勢。

網(wǎng)站速度：

網(wǎng)站快速加載和響應非常重要。在設計和開發(fā)網(wǎng)站時，這是最重要的要求之一。為了確保網(wǎng)站最佳響應速度，企業(yè)在準備內(nèi)容時需要避免在主要頁面過多使用圖片，動畫，視頻，F(xiàn)lash設計和音頻。同時網(wǎng)站建設公司需要具有先進的優(yōu)化技術，從程序代碼上優(yōu)化網(wǎng)站響應速度。

SSL安全性：

Google已宣布，采用HTTPS（網(wǎng)站上添加SSL 2048位密鑰證書）將使網(wǎng)站獲得較小的排名提升。

谷歌表示，這給網(wǎng)站帶來了很小的排名優(yōu)勢，這一優(yōu)勢在整體排名算法中算作“非常輕量級的信號”，“這比其他信號（如高質(zhì)量內(nèi)容）的權重要輕。”

谷歌希望“鼓勵所有網(wǎng)站從HTTP切換到HTTPS，以確保每個人在網(wǎng)絡上的安全。“

SEO友好：

SEO的重要方面是同時使用戶和搜索引擎機器人都易于理解您的網(wǎng)站。盡管搜索引擎變得越來越復雜，但它們?nèi)匀粺o法像人類一樣去理解網(wǎng)頁。SEO可以幫助搜索引擎弄清楚每個頁面的含義以及對用戶的幫助。

跟蹤和分析：

這用來了解訪問者如何與您的網(wǎng)站進行交互的分析跟蹤工具。了解您的網(wǎng)站性能以及訪問者如何使用您的網(wǎng)站將為企業(yè)提供更好的網(wǎng)站改進思路。

使用Google Analytics（分析）、百度分析等工具，可以知道網(wǎng)站上有多少人，他們訪問哪個頁面的次數(shù)最多，他們在每個頁面停留的時間長短，他們接下來訪問哪個頁面，大多數(shù)訪問者退出的頁面等等。

跨瀏覽器兼容性：

一個出色的網(wǎng)站必須能夠在現(xiàn)代主流網(wǎng)站瀏覽器（例如Chrome，F(xiàn)irefox，Mozilla和Safari）中進行查看，并且同時兼容桌面端和移動端訪問，即自適應（響應式）網(wǎng)站技術。

社交媒體整合：

由于社交已成為日常生活的重要組成部分，因此網(wǎng)站具有社交媒體分享按鈕，使訪問者輕松共享您的內(nèi)容非常重要。

請注意：以上是建站基本技術要求，根據(jù)各企業(yè)的實際需求還可以提出更多功能方面的要求，例如聯(lián)署營銷、在線定制、郵件訂閱、網(wǎng)站即時溝通工具、轉(zhuǎn)介紹獎勵、圖庫（視頻）點贊、小型社區(qū)、經(jīng)銷商展示、線上小額批發(fā)等等，還可以根據(jù)需要與CRM、ERP整合。

確定建立網(wǎng)站的目標
建立網(wǎng)站目標至關重要，因為您的目標會影響網(wǎng)站設計。您的網(wǎng)站可以針對許多不同的目標進行優(yōu)化。網(wǎng)站主要目的可能包含以下內(nèi)容：

提升品牌知名度

獲取潛在客戶電子郵件或社交關注者

產(chǎn)生更多的銷售和收入

接到更多與您業(yè)務相關的電話或者郵件

出售產(chǎn)品和服務

如果企業(yè)想提高品牌知名度，所建網(wǎng)站需要專注于樹立企業(yè)品牌并幫助更多人知曉它。

如果您希望帶來更多的潛在客戶，則需將網(wǎng)站重點放在鼓勵人們留下聯(lián)系信息并最終成為客戶的元素上。

企業(yè)與專業(yè)的網(wǎng)站設計公司合作時，建站目的是他們會問的第一個問題。

誰是網(wǎng)站的受眾
為了建立一個有吸引力、高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站，需要明確目標受眾。

受眾群體的行為和興趣將影響網(wǎng)站的結構，以及應包含在網(wǎng)站中的設計元素。

明確目標受眾，不僅會影響到網(wǎng)站設計，而且還會進一步影響企業(yè)營銷和銷售過程的每個方面，包括：

內(nèi)容營銷：您應該創(chuàng)建哪些博客文章，視頻，播客等內(nèi)容，創(chuàng)建“磁石”來吸引和轉(zhuǎn)化您的受眾？

付費流量：您應該從哪個廣告平臺購買流量，以及應該使用哪些選項？

產(chǎn)品創(chuàng)建：用戶正在尋找什么解決方案？

廣告文案撰寫：應該如何在電子郵件營銷，廣告和銷售信函中描述要約，以促進成交？

電子郵件營銷：哪個用戶應該接受特定的電子郵件營銷活動？
……不僅僅這些，還有更多。

網(wǎng)站應始終向特定受眾提供相關且豐富的信息，目的是吸引注意力，并能促使他們對企業(yè)的產(chǎn)品和服務感興趣。

目標受眾是購買我們產(chǎn)品和服務的“人”，弄清楚該“人”的特征很有意義，由此我們能夠向他們展示一系列使他們采取行動的信息。

當我們了解目標受眾時，營銷和銷售過程中“觸及”客戶的任何部分都會得到改善。因此，充分了解目標受眾至關重要。