大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，已經(jīng)讓營(yíng)銷變得越來越精準(zhǔn)，曾經(jīng)瀏覽過、購(gòu)買過的產(chǎn)品被抓取成數(shù)據(jù)，成為消費(fèi)者消費(fèi)屬性的重要組成部分。隨著新零售趨勢(shì)越發(fā)明顯，用戶對(duì)線下的消費(fèi)比重也在逐漸加大。

　　“場(chǎng)景營(yíng)銷是線下與線下的無界互通”因位傳媒CEO王毓認(rèn)為：”大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷的逐漸精準(zhǔn)化，但是僅憑線上數(shù)據(jù)不足以支撐用戶需求的真實(shí)性，因?yàn)橛泻芏嘀皇菫g覽的信息，購(gòu)買的意愿并沒有很強(qiáng)烈，只有集合線上和線下的數(shù)據(jù)，綜合分析，才能更精準(zhǔn)的知道品牌主想要的目標(biāo)人群有哪些，而因位傳媒的場(chǎng)景化移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)可以解決這個(gè)問題。“

　　這個(gè)曾先后擔(dān)任分眾無線資深副總裁、百分通聯(lián)傳媒創(chuàng)始人/總裁、微網(wǎng)通聯(lián)創(chuàng)始人/總裁/董事的王毓，現(xiàn)任因位傳媒CEO。從事營(yíng)銷研究工作十多年，從互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷等領(lǐng)域都頗有建樹，曾獲得榮獲2017科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)年度人物、2017IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)年度場(chǎng)景營(yíng)銷領(lǐng)軍人物、2016金蜜蜂社會(huì)化媒體營(yíng)銷領(lǐng)袖人物、媒體領(lǐng)袖年會(huì)2014年度十大數(shù)字營(yíng)銷人物、2014TMA年度移動(dòng)營(yíng)銷杰出貢獻(xiàn)人物，被中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)Eworld2011電子商務(wù)世界評(píng)選為“2011年度EC100電子商務(wù)風(fēng)云100人”。

　　2017年，王毓帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦了In位場(chǎng)景化移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)。與其他大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)的不同之處在于，In的線上數(shù)據(jù)更豐富、更全面，除了瀏覽內(nèi)容外，還有用戶在搜索引擎、電商、APP下載安裝等方面的行為數(shù)據(jù)，并可以實(shí)現(xiàn)競(jìng)品攔截;除了線上數(shù)據(jù)，線下數(shù)據(jù)也是其非常重要的一部分，通過WIFI指紋定位法，獲取到用戶更多的線下場(chǎng)景。

　　王毓認(rèn)為，不同的場(chǎng)景用不同的營(yíng)銷素材與溝通方式讓廣告到達(dá)用戶是當(dāng)前最主流的形式。而In位的實(shí)時(shí)場(chǎng)景營(yíng)銷，可實(shí)現(xiàn)日捕捉1億部移動(dòng)設(shè)備的線下消費(fèi)行為模式以及精細(xì)化場(chǎng)景數(shù)據(jù)，將廣告的內(nèi)容與用戶所在場(chǎng)景完美結(jié)合，抓取到真實(shí)的消費(fèi)人群，可以實(shí)現(xiàn)用戶在哪兒，廣告就能投放到哪兒，讓營(yíng)銷變得更精準(zhǔn)，更聚焦。

　　依托于大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，因位傳媒目前已覆蓋300萬+物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、4000萬線下消費(fèi)場(chǎng)景點(diǎn)位、日覆蓋740萬個(gè)電商訂單、累計(jì)識(shí)別10億移動(dòng)設(shè)備。并與招商銀行、百度金融、勁霸男裝、悅達(dá)起亞、奔弛、東風(fēng)雪鐵龍等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)達(dá)成合作。在王毓看來，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)在逐漸改變?nèi)藗兊纳?，而?chǎng)景營(yíng)銷中的大數(shù)據(jù)的來源，不僅僅只有線上，更重要的是線上線下的無界互通，才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的價(jià)值最大化。