為什么有人說蘋果憑技術(shù)國產(chǎn)手機(jī)靠營銷?
- 作者：新網(wǎng)
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- 2018-04-17 14:37:42
這得從喬布斯時(shí)代的蘋果公司開始說起，事實(shí)上iPhone4就是蘋果公司技術(shù)和創(chuàng)新的一個(gè)結(jié)合體，比如視網(wǎng)膜屏幕、500萬像素?cái)z像頭等等。也正是由iPhone4搭載的一系列新功能，自此形成了許多人認(rèn)為蘋果iPhone之所以受人追捧，主要在于技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，那么意味著iPhone的質(zhì)量、功能等有保證。
這得從喬布斯時(shí)代的蘋果公司開始說起，事實(shí)上iPhone4就是蘋果公司技術(shù)和創(chuàng)新的一個(gè)結(jié)合體，比如視網(wǎng)膜屏幕、500萬像素?cái)z像頭等等。也正是由iPhone4搭載的一系列新功能，自此形成了許多人認(rèn)為蘋果iPhone之所以受人追捧，主要在于技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，那么意味著iPhone的質(zhì)量、功能等有保證。
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div> 關(guān)于這一點(diǎn)確實(shí)如此，蘋果公司在智能手機(jī)方面擁有不少黑科技，并且現(xiàn)在應(yīng)用到iPhone上的可能只是占據(jù)其新技術(shù)一部分。不過需要知道的是當(dāng)時(shí)iPhone4火爆中國市場(chǎng)的前提，國產(chǎn)智能手機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有目前的規(guī)模，與此同時(shí)國內(nèi)山寨機(jī)橫行。換言之，起初以中華酷聯(lián)為主的手機(jī)廠商暫時(shí)沒有實(shí)力跟諾基亞、三星、蘋果iPhone對(duì)抗，直至2011年小米手機(jī)誕生后國內(nèi)手機(jī)廠商才有所改變。
但是，小米手機(jī)之后的很長時(shí)間里國產(chǎn)智能手機(jī)都是跟風(fēng)模仿蘋果iPhone。這讓技術(shù)水平原本就不先進(jìn)的它們更加蒙上了一層色彩，即國內(nèi)用戶認(rèn)為蘋果iPhone背后的技術(shù)并非國產(chǎn)智能手機(jī)能夠?qū)Ρ鹊?。久而久之，隨著后續(xù)蘋果公司推出的iPhone手機(jī)越來越驚艷，而國產(chǎn)手機(jī)依舊模仿跟隨，自然導(dǎo)致有人覺得國產(chǎn)手機(jī)蹭蘋果熱度的嫌疑，以至于借機(jī)營銷達(dá)到銷售目的。
其實(shí)，按照早前國產(chǎn)手機(jī)處境來看，說它們靠營銷上位不過分。而現(xiàn)在再要說國產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)還不行，估計(jì)沒有什么人贊同了。畢竟，就目前的國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)以及銷量都已經(jīng)在全球市場(chǎng)里占據(jù)重要位置。特別是華為、OPPO、vivo以及小米手機(jī)為代表的國產(chǎn)品牌具備了跟三星手機(jī)、蘋果iPhone對(duì)飆的實(shí)力。
再者，海外手機(jī)市場(chǎng)國產(chǎn)廠商的表現(xiàn)也相當(dāng)強(qiáng)勁，譬如印度高端機(jī)市場(chǎng)一加手機(jī)跟三星、蘋果平起平坐，中端市場(chǎng)小米、OV把三星手機(jī)擠壓的份額占比越來越少。很顯然，在國產(chǎn)手機(jī)銷量及出海順利前，必須有技術(shù)或者專利保駕護(hù)航，否則消費(fèi)者也是檢驗(yàn)國產(chǎn)機(jī)技術(shù)的最直接標(biāo)準(zhǔn)吧。
那么，為什么有人覺得蘋果憑技術(shù)國產(chǎn)手機(jī)靠營銷呢?有三個(gè)原因：第一，如上文所言受到昔日刻板印象的影響，造成現(xiàn)在仍舊對(duì)國產(chǎn)手機(jī)存在偏見看法;第二，國產(chǎn)手機(jī)在營銷方面確實(shí)比蘋果公司的動(dòng)作多，小米、華為、OV請(qǐng)明星代言等等;第三，蘋果iPhone打廣告的次數(shù)少，給人感覺自信大于宣傳。
不過，從中不能果斷認(rèn)定蘋果iPhone靠技術(shù)輸出銷量，而國產(chǎn)手機(jī)憑借營銷輸出銷量，否則屬于偏見的看法。
畢竟。蘋果公司今年請(qǐng)著名導(dǎo)演陳可辛拍的短片價(jià)格可不便宜，目的還不是為了iPhoneX?而全面屏?xí)r代，無論是華為P20 Pro還是小米MIX2s、vivo概念新機(jī)apex都在技術(shù)層面有突破吧。所以，蘋果手機(jī)和國產(chǎn)手機(jī)的區(qū)別在于：前者也正在借助廣告營銷產(chǎn)品，后者在專研技術(shù)補(bǔ)充短板。
所以各有所長，各有所短
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