2018年3月30日，2018淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典將目光聚集到了內(nèi)容運(yùn)營的優(yōu)秀商家及機(jī)構(gòu)達(dá)人，探秘他們?nèi)绾瓮ㄟ^內(nèi)容服務(wù)上億消費(fèi)者。其中，在全網(wǎng)擁有5000多萬粉絲的韓都衣舍憑借優(yōu)秀的內(nèi)容營銷能力，獲得了評委們的一致認(rèn)可，斬獲內(nèi)容營銷大獎(jiǎng)。韓都衣舍作為唯一一家獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的女裝類目品牌，成為全場焦點(diǎn)。
2018年3月30日，2018淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典將目光聚集到了內(nèi)容運(yùn)營的優(yōu)秀商家及機(jī)構(gòu)達(dá)人，探秘他們?nèi)绾瓮ㄟ^內(nèi)容服務(wù)上億消費(fèi)者。其中，在全網(wǎng)擁有5000多萬粉絲的韓都衣舍憑借優(yōu)秀的內(nèi)容營銷能力，獲得了評委們的一致認(rèn)可，斬獲內(nèi)容營銷大獎(jiǎng)。韓都衣舍作為唯一一家獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的女裝類目品牌，成為全場焦點(diǎn)。
2017年
云棲大會，馬云首次提出了新零售的概念。其時(shí)，許多人意識到，天貓未來的方向，從單純的線上
電商成為通過
數(shù)字化實(shí)現(xiàn)線上線下數(shù)字化管理的平臺。
而作為國內(nèi)
互聯(lián)網(wǎng)服飾的巨擘，韓都衣舍一直以來對"新零售"的理解都先人一步。"當(dāng)馬云提出這個(gè)概念后，就意味著天貓不再單單是一個(gè)渠道，一個(gè)傳統(tǒng)的
電商平臺，而是打破傳統(tǒng)的渠道思維，成為一家可以賦能品牌升級的陣地。新零售時(shí)代下的品牌，不是只有貨和銷售，更要重視場景化和人格化，更加注重用戶的體驗(yàn)。"近年來，韓都衣舍的品牌負(fù)責(zé)人曾經(jīng)多次在公開場合這樣表達(dá)過他們對新零售的認(rèn)識。
用戶體驗(yàn)是其中的核心關(guān)鍵詞。當(dāng)隨著消費(fèi)升級的到來，所有的渠道都變成體驗(yàn)的一部分，所有的銷售也在圍繞著內(nèi)容而展開。
韓都衣舍作為新零售品牌的代表，在內(nèi)容營銷領(lǐng)域做得極好，實(shí)際上就是在以一種全新的方式，不斷帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)感，脫離傳統(tǒng)渠道思維，更重視線上數(shù)據(jù)化運(yùn)營，依托阿里巴巴大數(shù)據(jù)，用算法驅(qū)動(dòng)運(yùn)營效率，在線下以提升消費(fèi)體驗(yàn)為核心不斷嘗試布局智慧快閃店，同時(shí)，配合強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營能力，不斷推動(dòng)品牌向人格化、粉絲化、娛樂化方向升級。這些正是韓都衣舍在品牌運(yùn)營層面一直以來十分獨(dú)到的地方。
近年來韓都衣舍品牌動(dòng)作不斷，其中最廣為人知的，就是簽約了17次登上紐約時(shí)裝的"時(shí)尚王"崔范錫、香奈兒御用超模SooJooPark、深受國內(nèi)年輕群體喜歡的古力娜扎等一干兼具時(shí)尚與話題的設(shè)計(jì)師/超模/藝人。國際級時(shí)尚集團(tuán)時(shí)尚芭莎亦多次攜手韓都衣舍，先后走進(jìn)米蘭時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周、首爾時(shí)裝周。作為新零售品牌，韓都衣舍在粉絲化、娛樂化的動(dòng)作上，令其他品牌難以企及。
在獲獎(jiǎng)當(dāng)日，現(xiàn)場一位關(guān)注新零售動(dòng)向與市場應(yīng)用的品牌向記者表示:關(guān)于此次大獎(jiǎng)之后，韓都衣舍如何將自己的新零售模式與內(nèi)容化戰(zhàn)略展開進(jìn)一步的結(jié)合，是他們會一直關(guān)注的事情。
"其實(shí)，如何獲得5000萬粉絲信賴的秘訣，就在每一個(gè)粉絲都在關(guān)注平臺上，這些就是關(guān)于踐行新零售的成功經(jīng)驗(yàn)。"
今天就說到這吧!
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