天貓為什么選擇易烊千璽?

　　4月11日，天貓官方宣布易烊千璽為代言人，掀起互聯(lián)網圈、營銷圈和娛樂圈的軒然大波。一天之內，有關本次代言的剖析，在知乎吸引了近百條答案，10W+瀏覽。其中被贊最多的答案中提到“明星人設定位符合天貓理念……用易烊千璽來推廣天貓，你除了完美就不會想到第二個詞”。

　　沒錯，作為00后icon，易烊千璽身上沒有任何黑點，他對生活有著自己堅持和熱愛。喜歡貓，就一口氣養(yǎng)了三只。日常用閱讀、寫字、畫畫、設計等興趣愛好來解壓。而讓他擁有大量忠粉的原因，或許還離不開他嚴以律己的同時，常常鼓勵粉絲和自己一起變得更好。

　　天貓理想生活一直傾向于用具有代表性的個人或群體，去帶動更多人品質升級。易烊千璽的人設特質和粉絲影響力完美貼合天貓的理念、需求，此次合作無疑會給理想生活的推進帶來質的飛躍。

　　除了顏，還能用什么吸粉?

　　光靠顏值撩粉，是對明星資源極大的浪費。何況滿大街小仙女、小鮮肉的視頻和海報，再顏控的大眾也逃不開審美疲勞。從易烊千璽為天貓拍攝的視頻來看，天貓的撩粉法寶，是展現(xiàn)明星日常生活中的真實人設。平時，我們只能看到舞臺上的易烊千璽，沒機會認識他居家生活的一面，天貓的預告TVC和元氣計劃系列視頻，出現(xiàn)的鏡頭都是居家生活的易烊千璽，給足粉絲意外之喜。

　　特別值得一提的是，本次視頻全都采用豎屏拍攝的形式，讓觀眾擁有更深的沉浸度，身臨其境感倍增。當易烊千璽擦臉、跳舞、擼貓的樣子充滿整個手機屏幕，姐姐阿姨們仿佛和他置身同一空間，拿手機的手都禁不住顫抖。

　　每個品牌都在聲稱：我們懂受眾。但有幾個能沉下心，挖掘大家更深層次的需求。用最真實的易烊千璽，和粉絲真心交流，天貓這一波操作很真誠。

　　明星代言，如何保證品牌獲益?

　　明星代言是品牌和明星的合作方式，合作自然追求雙方獲益，但市面上大多數(shù)營銷讓人記住了明星的pose，卻忽略砸錢的金主。天貓通過元氣計劃縝密的互動機制，將明星吸引到的粉絲全都引導到APP上，并且有效保證熱度的持久性。據(jù)悉，元氣計劃開啟首日加入人數(shù)就已經超過了240萬。

　　除了最初的預告TVC在全網推送，其他所有的完整視頻都只能在天貓APP觀看。預告TVC里易烊千璽發(fā)起元氣計劃，直接號召粉絲前往天貓APP參與。而最核心的亮點在于，天貓APP站內每天簽到領元氣簽的規(guī)則，易烊千璽成人禮門票抽取、百萬紅包等福利，最大程度地吸引粉絲在天貓APP上活躍，并堅持21天，直到上天貓和元氣生活在潛移默化里成為日常習慣。

　　明星代言迎合市場很重要，但合作的初始目的不能忘。當易烊千璽的粉絲將元氣、堅持、完美等關鍵詞，和天貓理想生活畫上等號，代言的終極使命才算完成。

　　隨著首位代言人誕生，天貓2018年的重要業(yè)務——天貓理想生活全明星計劃也將啟動。牽手易烊千璽探索出的營銷模式，會作為模板全套提供給商家復用。商家一切的營銷動作都要為銷量服務，但多數(shù)商家并不擅長營銷，面對耗資巨大、操作復雜的明星代言往往手足無措。