網(wǎng)絡(luò)綜藝從無(wú)到有再到引爆潮流圈只用了短短一年多的時(shí)間，作為《這!就是街舞》的出品方之一的天貓，也在這一年里深入研究了網(wǎng)綜與商業(yè)結(jié)合的新模式。于是，《這!就是街舞》作為時(shí)代的標(biāo)桿，正式開(kāi)啟了全新的“內(nèi)容+電商”多元化商業(yè)模式。

　　相較于以往的電視或網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目賣(mài)冠名、特別贊助等動(dòng)輒就是千萬(wàn)、上億級(jí)別的價(jià)格，天貓的這種合作模式更為柔軟，形式也更為多變，在價(jià)格上也更為優(yōu)惠。事實(shí)上，從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，《這!就是街舞》這檔發(fā)型街舞真人秀節(jié)目也可以說(shuō)成是幾大品牌的共同營(yíng)銷(xiāo)狂歡。

　　在這檔網(wǎng)綜成功吸引觀眾的眼球后，參與節(jié)目的品牌和內(nèi)容也悄無(wú)聲息的實(shí)現(xiàn)了正向商業(yè)轉(zhuǎn)化。在粉絲經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，節(jié)目的火爆也讓冠名商賺得盆滿缽滿。

　　根據(jù)天貓發(fā)布的“潮流帶貨趨勢(shì)指數(shù)”顯示，截至4月7日，搜索該檔節(jié)目相關(guān)商品人數(shù)達(dá)329萬(wàn)，搜索節(jié)目中明星同款商品人次達(dá)856萬(wàn)!最鮮明的例子就是節(jié)目播出后，冠名商“一葉子”主推的新品面膜也迅速成為店中的爆款;人氣選手楊文昊的淘寶店鋪流量和銷(xiāo)量都翻了倍。

　　題材、流量明星為網(wǎng)綜帶來(lái)人氣和收入保障時(shí)，熱門(mén)的網(wǎng)綜也會(huì)給明星、冠名商帶來(lái)更大的商業(yè)價(jià)值。在嘗到《這!就是街舞》的甜頭后，天貓醞釀著下一次的動(dòng)作。天貓出品該檔節(jié)目的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人宗洋表示，接下來(lái)還有《這!就是鐵甲》、《這就是灌籃》、《這!就是偶像》三部曲。

　　誠(chéng)然，網(wǎng)綜的創(chuàng)新讓我國(guó)綜藝節(jié)目走出“買(mǎi)版權(quán)”、模仿的套路，綜藝+電商的模式也讓網(wǎng)綜的發(fā)展更為成熟。不過(guò)，任何營(yíng)銷(xiāo)都有一個(gè)新鮮期，在這個(gè)新鮮期內(nèi)，觀眾對(duì)綜藝節(jié)目形式有著極大的興趣，這也是冠名商的紅利期。等紅利期過(guò)去，節(jié)目中植入或暗示的商品信息應(yīng)當(dāng)適量減少，或以更新的形式出現(xiàn)，否則綜藝節(jié)目也會(huì)變成電視銷(xiāo)售節(jié)目，到最后只會(huì)失去觀眾。