正在每周日、周一22:00湖南衛(wèi)視鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)熱播的《鳳囚凰》，播出兩個(gè)多月以來，一直保持高熱度，收視率更是屢創(chuàng)新高。昨日播出收視率位列三網(wǎng)第1，全網(wǎng)播放量達(dá)43億，話題閱讀量超22億，討論量達(dá)182萬。

 

　　作為一檔周播劇，《鳳囚凰》的熱度和口碑能夠一路走高，得益于它背后團(tuán)隊(duì)的匠心打造，也離不開其宣傳推廣團(tuán)隊(duì)的加持;在取得亮眼成績(jī)頗受贊譽(yù)的同時(shí)，它也為業(yè)內(nèi)提供了古裝劇突圍的新思路。

 

　　制作方精益求精:打破套路，匠心制造“質(zhì)感”古裝劇

 

　　《鳳囚凰》以南北朝為歷史背景，分為劉宋、北魏兩個(gè)不同篇章，在服裝的設(shè)置上，便是根據(jù)兩朝風(fēng)氣的不同而設(shè)計(jì)。已完結(jié)的宋國(guó)篇里，衣著布景都十分考究，劉宋多文人雅士，服飾比較隨性素雅，追求輕松、自然、舒適，無論是王宮貴胄還是士族平民，清一色都是白衣翩翩;在布景的細(xì)節(jié)中，曲水流觴、竹林賦詩、牛車出行等設(shè)置，更是將南北朝時(shí)期超然灑脫的風(fēng)骨呈現(xiàn)得淋漓盡致。

 

　　北魏人尚武，因而魏國(guó)篇中，不管是服飾還是場(chǎng)景設(shè)置，都與宋國(guó)篇有著明顯的差異，色彩也更為豐富。制作團(tuán)隊(duì)在展露北魏服裝特色的同時(shí)，色調(diào)上也迎合了現(xiàn)代的審美，融入了濃烈的東方意境，而劇中人物的服裝造型也因角色身份與所處環(huán)境的不同而體現(xiàn)著細(xì)微的差異，如同“初融夫婦”的出場(chǎng)，都會(huì)搭配同一色調(diào)，并以顏色深淺度來區(qū)分，而重要場(chǎng)合的出場(chǎng)的色調(diào)則會(huì)更加厚重。

 

　　此外，場(chǎng)景的設(shè)置上制作方更是獨(dú)具匠心，在反映北魏奢華糜麗之風(fēng)的同時(shí)又將色彩處理得沉穩(wěn)、濃厚且大氣，讓觀者深切感受到了劇組的良心制作與匠心精神。

 

　　營(yíng)銷節(jié)奏思路清晰:制造迎合受眾屬性的營(yíng)銷點(diǎn)

 

　　作為周播劇，《鳳囚凰》營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)深知熱度的引爆和“空窗期”熱度維持的重要性，所以，團(tuán)隊(duì)在營(yíng)銷思路上一直保持著非常清晰的節(jié)奏。在此劇尚未開播前，其團(tuán)隊(duì)就打造了#鳳囚凰造型#一話題引起熱議，使其未播先火，并為后期的播出打下了人氣基礎(chǔ)。

 

　　之后，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)根據(jù)對(duì)網(wǎng)友輿情的監(jiān)測(cè)與研究，分析出《鳳囚凰》的主要受眾是年輕女性，而女性觀眾會(huì)更注重情感投射。所以，在播中的話題打造以愛情線為主，并成功將#初融夫婦# #楚玉 表白# #容止 中毒# #蘭若 沈遇#等一系列感情向話題，送上了熱搜榜單;同時(shí)，以此維持了《鳳囚凰》在觀眾心中的“新鮮感”，做到了真正意義上的電視劇“保鮮”。

 

　　在宣傳內(nèi)容上，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)時(shí)刻捕捉觀眾的“一舉一動(dòng)”，緊貼觀眾“喜好”，并將其作為規(guī)劃宣傳的重要方向;在宣傳方式上，巧妙結(jié)合微博、微信以及各大門戶網(wǎng)站、自媒體等平臺(tái)，讓年輕觀眾自發(fā)地融入互動(dòng)甚至進(jìn)行二次創(chuàng)作，使其達(dá)到“輻射式”的宣傳效果。

 

　　有了制作團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容上的精致追求和宣傳團(tuán)隊(duì)在包裝上的精心加持，讓《鳳囚凰》在這樣變幻激蕩的市場(chǎng)中找到了成功良方，為“爆款”制造找到了新的創(chuàng)作“法則”。