3月26號(hào)到4月6號(hào)這短短12天的時(shí)間里，前20名練習(xí)生總共得到了超過1億人次的投票，排名第一的蔡徐坤得到了4764萬票。

 

　　蔡徐坤蔡徐坤

 

　　曾經(jīng)現(xiàn)象級(jí)的選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，尚雯婕和李宇春所得到的票數(shù)最終也不過五六百萬，而偶像產(chǎn)業(yè)飛速前進(jìn)的當(dāng)下，粉絲們成立了打投組(打榜投票的組織)、控評(píng)組、宣發(fā)組，這些在舞臺(tái)上綻放光芒的剛剛成年的男孩子們，面對的是一個(gè)更好的時(shí)代。

 

　　不止是縱向?qū)Ρ龋杜枷窬毩?xí)生》在國內(nèi)的偶像市場上也是一騎絕塵，國內(nèi)最受關(guān)注的女團(tuán)SNH48以及姐妹分團(tuán)BEJ48、GNZ48等，連續(xù)兩屆斬獲第一的鞠婧祎，去年得到的票數(shù)也不過27.7萬票。

 

　　SNH482017年總選排名SNH482017年總選排名

 

　　當(dāng)然，SNH GROUP的票數(shù)是三四十元一張，這么類比并不合適，但《偶像練習(xí)生》的熱度超越了其他偶像產(chǎn)業(yè)事件是毋庸置疑的，昨晚在蔡徐坤奪冠后，“蔡徐坤 C位出道”的微博話題迅速登上微博的熱搜榜首，隨后話題的狀態(tài)顯示為“爆”——曾經(jīng)話題能達(dá)到“爆”的，是陳赫、王寶強(qiáng)、喬任梁和鹿晗關(guān)曉彤的各種突發(fā)事件。微博熱搜話題的前15位，《偶像練習(xí)生》相關(guān)話題占到了11個(gè)。

 

　　熱搜熱搜

 

　　誠然這個(gè)節(jié)目始終避不開模仿借鑒的嫌疑，且就受眾群來看，它沒有《中國好聲音》和《我是歌手》的一樣涵蓋了各個(gè)觀眾人群，但對于偶像文化這一垂直領(lǐng)域，《偶像練習(xí)生》炸裂開來的不止是追星女孩們的“墻頭”，還有蠢蠢欲動(dòng)的資本和行業(yè)的方向。

 

　　合影合影

 

　　《偶像練習(xí)生》節(jié)目的slogan是“越努力越幸運(yùn)”，這句充滿雞湯味道的口號(hào)在節(jié)目里有沒有體現(xiàn)只能靠觀眾們的自由心證，毋庸置疑的，是偶像們強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。

 

　　4月6日在直播開始前的下午，場外便聚集了前來應(yīng)援的粉絲們，他們以花海、食物、周邊、海報(bào)等各種方式為偶像們在場外展開了角逐。當(dāng)然，類似節(jié)目中導(dǎo)師身份的“PD”張藝興(PD為Producer的縮寫，意為制作人)的粉絲們，自然也不會(huì)輸給這些后起之輩。

 

　　《偶像練習(xí)生》決賽應(yīng)援《偶像練習(xí)生》決賽應(yīng)援

 

　　這些都是明面上的粉絲行為，暗流涌動(dòng)的是練習(xí)生選手們粉絲各家的集資能力，《偶像練習(xí)生》節(jié)目組的投票規(guī)則是每個(gè)VIP賬號(hào)每天可投兩票，而為節(jié)目組贊助的某品牌飲料每瓶上也都有投票碼。筆者的朋友是其中排名前20但最后未出道練習(xí)生的粉絲，據(jù)她透露，該練習(xí)生光是決賽一輪，粉絲集資就達(dá)到了50萬，這些錢都用于購買愛奇藝VIP賬號(hào)、某品牌飲料，以及其他各類粉絲熟稔的投票方式。

 

　　排行排行

 

　　而除了投票集資之外，練習(xí)生的生日之時(shí)，粉絲們也會(huì)為其專開一個(gè)生日集資鏈接，用于購買各類禮物送給偶像，集資達(dá)到一定數(shù)額還會(huì)贈(zèng)送粉絲官方貼吧自制的禮品——是的，粉絲們已經(jīng)開始自產(chǎn)自銷，為偶像制作PhotoBook和各類周邊了。

 

　　生日生日

 

　　以上并非帶著獵奇的心態(tài)去觀察粉絲的細(xì)枝末節(jié)——只是，尚未出道的他們，粉絲們所聚集起來的現(xiàn)金流就如此恐怖，不久后，經(jīng)紀(jì)公司主導(dǎo)的官方后援會(huì)的會(huì)費(fèi)、明星周邊、數(shù)字單曲、網(wǎng)劇甚至院線電影，又會(huì)有怎樣的數(shù)據(jù)呢?

 

　　曾經(jīng)TFBoys的粉絲們用全方位的海陸空應(yīng)援給出了答案，而如今，更多的養(yǎng)成系偶像已然蓄勢待發(fā)。

 

　　3

 

　　曾經(jīng)包括我在內(nèi)的很多人，是相當(dāng)不看好中國的偶像產(chǎn)業(yè)的，畢竟在我們國家，“偶像”還很難從演員、歌手之外被歸類成一個(gè)獨(dú)立的職業(yè)，從源頭來看，偶像的身份定位始終不明晰。不僅是觀眾們這么認(rèn)為，連偶像本身也是——這也是他們紛紛從曾經(jīng)的偶像團(tuán)隊(duì)中離巢，選擇以演員和歌手的身份個(gè)人發(fā)展的原因。

 

　　“歸國四子”“歸國四子”

 

　　而相比于韓國S.M娛樂公司的李秀滿，日本偶像王國杰尼斯的掌舵人喜多川杰尼斯，以及打造出AKB48及乃木坂46的秋元康，中國打造偶像的公司多是影視公司、視頻公司甚至直播和游戲公司。

 

　　但如今，儼然事情正在起變化。

 

　　紐約大學(xué)社會(huì)學(xué)教授艾里克·克里南伯格(Eric Klinenberg，1970- )寫過一本叫作《單身社會(huì)》的專注。

 

　　書里說，在1950年代，美國人口中只有22%的人單身生活，而今天，超過一半的美國人正處于單身。

 

　　艾里克·克里南伯格向人們證實(shí)，這一數(shù)字背后絕非是一時(shí)的潮流走向，事實(shí)上，這代表著當(dāng)今社會(huì)最重大的一次社會(huì)變革——我們正在學(xué)習(xí)單身，并由此帶來了全新的生活方式。書里，艾里克描繪了發(fā)達(dá)國家的“單身地圖”。

 

　　圖標(biāo)圖標(biāo)

 

　　如今單身潮也蔓延到了中國，年輕人的生活方式也隨之改變，單身人群的情感需要被滿足的方式，其中一項(xiàng)重要的來源便是通過年輕的偶像——不管是所謂的女友粉還是媽媽粉，偶像們越來越趨近于討好粉絲的營業(yè)方式無疑滿足了相當(dāng)一部分人群的精神需求。

 

　　而經(jīng)過大眾傳媒的不斷推廣，人們已經(jīng)開始接受了偶像文化存在的合理性。至于打造偶像的團(tuán)隊(duì)，我相信有了物質(zhì)基礎(chǔ)，這個(gè)垂直領(lǐng)域的人才在短時(shí)間內(nèi)便會(huì)大量涌現(xiàn)出來。

 

　　至于打歌節(jié)目、銷量排行、權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，這些在日本和韓國也都是偶像文化立足之后順理成章產(chǎn)生的，愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊等視頻行業(yè)巨頭，把觸角伸入進(jìn)來也指日可待。

 

　　所以《偶像練習(xí)生》的小伙子們，可以說是趕上了中國偶像戰(zhàn)國時(shí)代的第二班車——而乘坐第一班車的吳亦凡、鹿晗與TFBoys，現(xiàn)在已經(jīng)漸漸去偶像化。

 

　　4

 

　　偶像，尤其是養(yǎng)成系偶像最迷人之處，便是讓人感受到的，“布爾什維克的勝利”。

 

　　十三年前的《超級(jí)女聲》，人們用固話、小靈通和手機(jī)號(hào)碼為選手們熬夜瘋狂投票，把李宇春這個(gè)平凡的成都姑娘送上了冠軍寶座，也送上了《時(shí)代周刊》的封面，讓她至今仍然保持著旺盛的人氣。坐在家里看電視的人們第一次感受到了“我很重要”，這種存在感無與倫比。

 

　　但超女和快男，評(píng)委的打分最終所占到的權(quán)重仍然很大，隨后的現(xiàn)象級(jí)選秀《中國好聲音》，仍是現(xiàn)場的數(shù)十名媒體評(píng)審決定選手的命運(yùn)。

 

　　《偶像練習(xí)生》的機(jī)制最大的不同，便是將練習(xí)生的命運(yùn)們?nèi)唤唤o了所有觀眾——在節(jié)目中，這一稱號(hào)叫作“全民制作人”。而站在導(dǎo)師位置的幾位并無打分權(quán)，張藝興這位“全民制作人代表”，起到的作用也是類似主持人的串場。

 

　　導(dǎo)師導(dǎo)師

 

　　而這次被全民制作人送到舞臺(tái)中央的蔡徐坤，也完成了一次振奮人心的逆襲神話。相比于華誼、英皇、香蕉計(jì)劃、樂華娛樂、果然天空這些來勢洶洶的娛樂公司用資本和人脈捧出的練習(xí)生，蔡徐坤是以個(gè)人練習(xí)生的身份參與到這次的比賽之中。不僅沒有公司扶持，他還背負(fù)了老東家的違約指控——而這也是他的無奈之舉，他之前所在的團(tuán)體SWIN，已經(jīng)1年多沒有接到工作。

 

　　原本差點(diǎn)成為TFBoys第四人的蔡徐坤不僅錯(cuò)失了出道的最好時(shí)機(jī)，還牽扯進(jìn)公司的糾紛之中，接到的工作一度只是類似人形立牌的背景板效果，剛剛我們提到的SNH48，曾經(jīng)參加的綜藝節(jié)目里，蔡徐坤也是作為副咖出現(xiàn)。

 

　　爆紅前蔡徐坤曾與SNH48成員同臺(tái)爆紅前蔡徐坤曾與SNH48成員同臺(tái)

 

　　為蔡徐坤“逆天改命”的是他的粉絲。這個(gè)被稱呼為“iKUN”的群體不僅讓蔡徐坤在《偶像練習(xí)生》這個(gè)節(jié)目中領(lǐng)先第二名一倍多的票數(shù)沒有懸念地奪冠，和練習(xí)生之外的偶像相比，他的流量也足以令人驚詫，比較能反映明星真是人氣的微博超級(jí)話題，蔡徐坤的熱度已經(jīng)超越了TFBoys三人和全民制作人代表張藝興。

 

　　話題話題

 

　　其實(shí)按照綜藝節(jié)目的一貫手法，蔡徐坤在第一集中的表現(xiàn)，到了后面幾期很可能會(huì)被安排一個(gè)“大魔王被黑馬打敗”的劇本，然而沒有任何公司和幕后推手敢這么做，因?yàn)椴绦炖さ钠睌?shù)甚至一度超越了后面幾人的總和，讓自家藝人打敗蔡徐坤，無疑會(huì)讓節(jié)目的公信力完全喪失。而蔡徐坤的百度指數(shù)，也在2018年1月19日節(jié)目開播之后，呈現(xiàn)了指數(shù)式的躍升。

 

　　蔡徐坤參加《偶像練習(xí)生》后網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)上升蔡徐坤參加《偶像練習(xí)生》后網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)上升

 

　　廣告

 

　　其實(shí)在偶像文化這場游戲里，我們能看見被推到臺(tái)前的，絕大多數(shù)還是資本的博弈和幕后推手發(fā)揮的作用，而如今的中國流行文化市場，其實(shí)已經(jīng)看不到真正的素人選秀了——即便有，也是出于獵奇或弘揚(yáng)正能量的制作目的。

 

　　所以，《偶像練習(xí)生》的可貴之處不僅是喚醒了粉絲經(jīng)濟(jì)這片藍(lán)海，更是讓人們看到這些由粉絲一票一票投出來的偶像有多可貴。偶像文化的重點(diǎn)之一或許在于精致的包裝，但讓人更期待看到的，仍然是平凡的孩子一路高歌猛進(jìn)的逆襲神話。