與此同時(shí)，《這!就是街舞》攜手國民相機(jī)App美圖秀秀上演以街舞為主題的AR營(yíng)銷，通過多層次、多維度的資源整合及深度合作，助力節(jié)目總播放量快速突破7億，相關(guān)微博話題閱讀總量超118億，成為當(dāng)之無愧的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜IP!

 

　　美圖秀秀主題AR 掀起“全民街舞風(fēng)”

 

　　《這!就是街舞》酷炫的舞美、令人尖叫的高難度動(dòng)作，帶給觀眾炸裂的感官體驗(yàn)，而在美圖秀秀 “街舞秀”專區(qū)里，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)為節(jié)目量身定制了1款A(yù)R特效，配合其他6款街舞主題AR，讓大眾有機(jī)會(huì)化身街舞大神、進(jìn)行潮酷Battle，讓街舞刺激、勁爆、熱血等魅力從節(jié)目中擴(kuò)展至更大眾化的平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)觀眾由“觀看街舞節(jié)目”到“親自參與街舞”的有效過渡。

 

　　據(jù)美圖最新年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年12月美圖秀秀MAU為1.17億，同比增長(zhǎng)14.8%，持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)相機(jī)類App。美圖秀秀的AR街舞特效一經(jīng)上線，易烊千璽便號(hào)召大家去美圖秀秀中battle、互動(dòng)、拿毛巾!

 

　　除此之外，《這!就是街舞》出品方優(yōu)酷還與美圖秀秀通過資源整合，發(fā)起了更垂直的#街舞秀#話題，結(jié)合“美圖V6”手機(jī)、“隊(duì)長(zhǎng)簽名照”、“優(yōu)酷會(huì)員卡”等三方福利，吸引更多年輕人來此展示自己的酷炫街舞風(fēng)。

 

　　擁抱審美與態(tài)度趨勢(shì) 對(duì)年輕一代精準(zhǔn)營(yíng)銷

 

　　作為美國街頭文化的代表之一，街舞進(jìn)入中國的歷史并不短，但一直活躍于小眾圈層中。

 

　　《這!就是街舞》誕生的意義就在于，完美呈現(xiàn)街舞的酷炫、熱血、對(duì)抗性強(qiáng)等特點(diǎn)，去迎合新一代年輕人崇尚個(gè)性、潮流、時(shí)尚的審美和態(tài)度，從而成為街舞文化向主流圈層擴(kuò)散的突破口。

 

　　而深受全球用戶喜愛的“自拍神器”——美圖秀秀，恰恰聚集了《這!就是街舞》渴望觸達(dá)的國內(nèi)乃至全球的年輕人。美圖秀秀與《這!就是街舞》擁有大規(guī)模高度重合的目標(biāo)用戶，依托美圖秀秀平臺(tái)，綜藝節(jié)目能夠在更大范圍空間，對(duì)年輕群體精準(zhǔn)營(yíng)銷。

 

　　《這!就是街舞》采取了緊張的“淘汰PK”賽制，作為節(jié)目官方重要合作伙伴的美圖秀秀，貼心設(shè)置了“選手復(fù)活通道”，讓廣大粉絲可以在美圖秀秀客戶端為自己喜愛的街舞選手投票打call，助力選手重返舞臺(tái)。

 

　　據(jù)悉，《這!就是街舞》在美圖秀秀icon位置僅上線短短5天，iOS和安卓雙平臺(tái)點(diǎn)擊數(shù)便突破5200萬次，通過美圖秀秀APP為節(jié)目選手投票所發(fā)出的投票碼超過3萬。

 

　　全方位整合優(yōu)勢(shì)資源 獨(dú)造沉浸式街舞體驗(yàn)

 

　　在綜藝熱潮風(fēng)起云涌的當(dāng)下，《這!就是街舞》的獨(dú)特之處在于，其表現(xiàn)出的視覺效果比以往的音樂類、游戲類節(jié)目更勁爆，帶給受眾的感官享受更新鮮、更刺激，由此激發(fā)了受眾對(duì)街舞的興趣與熱情。

 

　　稍顯不足的地方在于，“只能看，不能玩”對(duì)于敢于秀出自我的年輕人來說，是件“不過癮”的事情?！哆@!就是街舞》需要為受眾搭建一條“參與街舞”的通道，美圖秀秀量身定制的街舞AR特效及#街舞秀#話題，正好解決了這一痛點(diǎn)。

 

　　這7款A(yù)R特效，糅合了《這!就是街舞》中的“毛巾”、“SWAG”、“Battle”等標(biāo)志性元素，打造出沉浸感十足的街舞體驗(yàn)空間，既延續(xù)了節(jié)目酷炫潮流的調(diào)性，又讓受眾以最小的代價(jià)(不用耗費(fèi)體力)一秒變身街舞達(dá)人。如此一來，即使在節(jié)目更新的空檔期，受眾也可以在美圖秀秀上玩街舞自拍，維持《這!就是街舞》的節(jié)目熱度。

 

　　《這!就是街舞》中的人氣選手謝祥興、淋雨Ranny、阿偉、李琰、馬東杰幾位選手還通過社交平臺(tái)發(fā)布美圖秀秀街舞AR特效視頻，搭起了“隔空battle街舞”的虛擬舞臺(tái)，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。借助明星、選手的安利與帶動(dòng)，《這!就是街舞》能夠充分釋放優(yōu)質(zhì)資源的流量?jī)r(jià)值，輕松玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。

 

　　進(jìn)一步豐富節(jié)目的娛樂屬性、發(fā)揮明星和選手的粉絲效應(yīng)、滿足受眾多樣化需求——這就是，美圖秀秀的AR營(yíng)銷為《這!就是街舞》創(chuàng)造的三贏格局。

 

　　流量、創(chuàng)意、體驗(yàn)三合一 美圖秀秀成娛樂跨界營(yíng)銷最佳拍檔

 

　　依托強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)意想象力，為用戶提供最新的自拍玩法，是美圖秀秀一直領(lǐng)跑圖像類App的“殺手锏”。

 

　　追求新奇、流行的事物是當(dāng)下年輕人的另一大核心特質(zhì)，此次與《這!就是街舞》聯(lián)合上演AR營(yíng)銷，實(shí)際上也在為美圖秀秀自己賦能，豐富了自身平臺(tái)的體驗(yàn)內(nèi)容，這也折射出美圖秀秀對(duì)于時(shí)尚潮流趨勢(shì)的敏感度和快速響應(yīng)能力。

 

　　事實(shí)上，美圖秀秀在綜藝營(yíng)銷、影視營(yíng)銷方面的強(qiáng)大實(shí)力，早已得到了廣泛認(rèn)可。

 

　　2017年4月，在與《高能少年團(tuán)》跨界發(fā)起的“高能萌拍”挑戰(zhàn)活動(dòng)中，美圖秀秀為高能少年團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了專屬動(dòng)態(tài)自拍素材，通過在美圖秀秀站內(nèi)以及微博、美拍上的同步推廣，活動(dòng)上線首日，#高能萌拍#的微博話題閱讀量就突破千萬次，并迅速拉升到7000萬。

 

　　2017年7月，趙麗穎、林更新、竇驍?shù)刃律枷裰餮莸摹冻虃鳌烽_播不久，美圖秀秀便結(jié)合劇中經(jīng)典場(chǎng)景，上線推#楚喬傳萌拍#AR特效玩法，讓粉絲們可以一秒穿越到西魏，體驗(yàn)馬背上的“快意恩仇”。#楚喬傳萌拍#微博話題總閱讀量也快速突破1.3億。

 

　　除此之外，《三生三世十里桃花》、《七十二層奇樓》等熱門影視、綜藝IP都與美圖秀秀進(jìn)行過深度合作，憑借“場(chǎng)景化營(yíng)銷”與“粉絲營(yíng)銷”雙重整合的獨(dú)特模式，高效實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷訴求。

 

　　無論是提供海量的精準(zhǔn)流量支撐，還是奉獻(xiàn)沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，抑或連接明星與粉絲，美圖秀秀已成為國內(nèi)頭部網(wǎng)綜和影視IP的首選合作平臺(tái)。