靠著手游《陰陽師》揚(yáng)眉吐氣了一回的網(wǎng)易，這次對(duì)文娛市場(chǎng)突然四處碰壁的情形有些措手不及。

 

　　曾經(jīng)有評(píng)論認(rèn)為，陰陽師可能會(huì)是網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域迎來的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，重現(xiàn)2003年另一款同類型網(wǎng)游《夢(mèng)幻西游》所帶來的巔峰。然而就目前來看，如何保住這凈收入中占比最重的板塊——在線游戲業(yè)務(wù)的戰(zhàn)果，對(duì)于網(wǎng)易來說都將是個(gè)復(fù)雜的課題。

 

　　產(chǎn)品接連陷入“抄襲”質(zhì)疑，被指業(yè)務(wù)疲軟

 

　　“網(wǎng)易的各條新辟業(yè)務(wù)線都可以，前景很好，但通病是每個(gè)都做不長(zhǎng)，做不大”，一位接近網(wǎng)易的知情人士在與藍(lán)鯨TMT記者的交流時(shí)，對(duì)網(wǎng)易當(dāng)下業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀作出了無奈的評(píng)價(jià)。

 

　　就在日前，網(wǎng)易最新推出的一款手游《第五人格》，被卷入爭(zhēng)議。

 

　　這款在今年4月2日正式上線的ABA(非對(duì)稱對(duì)抗競(jìng)技)游戲，從至今的表現(xiàn)來看，堪稱是網(wǎng)易游戲的新當(dāng)家。根據(jù)App Store上呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)顯示，目前該游戲在iPhone端下載量已經(jīng)達(dá)到13.2萬，而統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Apple Annie顯示，在中國(guó)區(qū)的各類游戲中，它都保持著下載量第一的排名。

 

　　然而該游戲在火熱背后，也開始被玩家質(zhì)疑是否抄襲國(guó)外游戲廠商Behaviour的同類型游戲《黎明殺機(jī)》。網(wǎng)易方面發(fā)布公告稱，已與Behaviour公司旗下知名制作人Mathieu Cote及中國(guó)區(qū)管理Alex Lin達(dá)成合作，但馬上再被打臉，微博介紹為“殺機(jī)中國(guó)區(qū)官方微博”的微博用戶DBD_CN發(fā)布微博稱，網(wǎng)易《第五人格》并沒有獲得《黎明殺機(jī)》品牌授權(quán)。據(jù)稱，DBD_CN賬戶由《黎明殺機(jī)》開發(fā)商Behaviour公司中國(guó)區(qū)管理Alex Lin負(fù)責(zé)維護(hù)。

 

　　而截至發(fā)稿，網(wǎng)易方面也未就此事向藍(lán)鯨TMT記者回應(yīng)。

 

　　在網(wǎng)易2017年第四季度的財(cái)報(bào)中，其游戲業(yè)務(wù)線上的問題已經(jīng)開始顯露。第四季度的報(bào)告中曾指出，在線游戲服務(wù)占據(jù)網(wǎng)易公司凈收入中的主要位置，達(dá)到80.04億元，占比54.8%。但對(duì)比過往的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，下滑明顯;2016年末，網(wǎng)易的在線游戲服務(wù)板塊凈收入895.9萬元，銷售成本351.6萬元，而2017年末在銷售成本下降到308.7萬元的情況下，凈收入只有800.4萬元。對(duì)此，財(cái)報(bào)中的解釋是“受爆款產(chǎn)品的影響”。

 

　　網(wǎng)易一度用產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)彌補(bǔ)了后陰陽師時(shí)期游戲業(yè)務(wù)線空缺的不利影響。在兩款吃雞游戲《終結(jié)者2》和《荒野行動(dòng)》遇上后來居上的騰訊《絕地求生》之后，又企圖用如今的《第五人格》完成產(chǎn)品迭代。

 

　　此前國(guó)金證券的一份分析報(bào)告對(duì)網(wǎng)易現(xiàn)狀并不樂觀。報(bào)告中指出其手游業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)已經(jīng)結(jié)束，背后的原因或可歸結(jié)為老游戲增長(zhǎng)停滯，新產(chǎn)品后繼乏力，核心產(chǎn)品未能順利交接，后續(xù)產(chǎn)品則付費(fèi)深度不足。

 

　　然而更不幸的是，網(wǎng)易的這三款游戲還受到了涉嫌抄襲的質(zhì)疑，其中，帶火吃雞游戲的國(guó)外開發(fā)商PUBG公司直接發(fā)起了對(duì)網(wǎng)易抄襲侵權(quán)的起訴，附帶了長(zhǎng)達(dá)115頁(yè)的起訴狀，并要求其下架和停止開發(fā)相關(guān)游戲。雖然網(wǎng)易事后否認(rèn)了抄襲，并表示有知名公司的知名手游產(chǎn)品，甚至表示有惡意抹黑者扭曲其原創(chuàng)內(nèi)容，并將訴諸法律，但是這座泥潭無疑也進(jìn)一步消耗了網(wǎng)易的精力和產(chǎn)品的聲譽(yù)，阻滯了轉(zhuǎn)化營(yíng)收的效率。

 

　　游戲分發(fā)與渠道受阻，扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)難度大

 

　　“公關(guān)成本太高，布局太晚”，前述知情人士對(duì)于如今網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀表示道。他認(rèn)為，如果說10年前游戲的內(nèi)容和質(zhì)量影響權(quán)重還能占決定性作用的話，到如今的2018年，游戲分發(fā)及直播渠道的重要性已經(jīng)壓倒內(nèi)容了。

 

　　然而在分發(fā)渠道上，網(wǎng)易再一次遭遇到了打擊。數(shù)日前，網(wǎng)易《第五人格》的官方微博發(fā)表聲明：某些“友商”企圖依靠強(qiáng)制手段壟斷用戶選擇，并導(dǎo)致兩家直播平臺(tái)撤掉了相關(guān)游戲?qū)^(qū)和主播推薦。根據(jù)業(yè)內(nèi)媒體報(bào)道，聲明所指的兩家直播平臺(tái)是斗魚與虎牙。而從兩家直播平臺(tái)的股東背景，網(wǎng)易與騰訊在游戲板塊的業(yè)務(wù)重合度等方面來看，很難不懷疑網(wǎng)易的這兩次聲明所指正是騰訊。不過騰訊方面對(duì)藍(lán)鯨TMT記者表示，對(duì)于網(wǎng)易所表示的情況并不知情。

 

　　“網(wǎng)易現(xiàn)在其實(shí)也很想表達(dá)自己的態(tài)度。騰訊作為國(guó)內(nèi)手游的第一大廠，把網(wǎng)易壓制得有點(diǎn)憋屈，(再加上)騰訊又把幾個(gè)大直播平臺(tái)都投了一遍，網(wǎng)易想發(fā)聲但阻礙太多。”一位直播與游戲的資深觀察人士表示。在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)其他的游戲廠商想要和騰訊競(jìng)爭(zhēng)的確存在困難。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立分析師付亮則向記者表示，一款游戲如果做得足夠深、足夠吸引用戶的話，直播平臺(tái)的阻斷并不會(huì)少幾個(gè)下載，影響到大局。他并不否認(rèn)最開始會(huì)對(duì)游戲的用戶量和營(yíng)收產(chǎn)生影響，但是最后肯定還是要看游戲自身和對(duì)用戶的黏度。

 

　　從抄襲的爭(zhēng)議上來看，付亮認(rèn)為，歸根到底是因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)游戲廠商在創(chuàng)新能力上的不足，“游戲深度不夠，沒有自己品牌的個(gè)性，可能現(xiàn)在游戲這塊還處在一個(gè)相對(duì)初級(jí)的階段，未來也許能看到一些革新的轉(zhuǎn)變。”

 

　　然而鑒于直播平臺(tái)并非從一開始就對(duì)網(wǎng)易游戲進(jìn)行區(qū)別對(duì)待，付亮認(rèn)為背后的原因不能草率下結(jié)論。

 

　　而另一位長(zhǎng)期研究經(jīng)濟(jì)學(xué)的業(yè)內(nèi)人士則從另一個(gè)角度對(duì)此事進(jìn)行了分析。他告訴記者，像沃爾瑪步步高此前對(duì)支付寶的態(tài)度類似，監(jiān)管機(jī)構(gòu)并沒有因此而判斷它們涉嫌壟斷，可作為參考。法律對(duì)于壟斷有嚴(yán)格的界定，涉及到經(jīng)營(yíng)自主權(quán)與市場(chǎng)支配等各種復(fù)雜因素。

 

　　想要扭轉(zhuǎn)在分發(fā)上的劣勢(shì)，網(wǎng)易光靠自家的網(wǎng)易cc顯然獨(dú)木難支。

 

　　根據(jù)此前北京直播天下科技有限公司 、標(biāo)準(zhǔn)排名研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)直播行業(yè)熱度報(bào)告》顯示，斗魚與虎牙都位列前十，并未看到網(wǎng)易cc的身影，更何況斗魚虎牙都在今年獲得了騰訊的巨額投資，資金狀況寬裕，能夠進(jìn)一步補(bǔ)充主播爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的儲(chǔ)備。

 

　　但在前述業(yè)內(nèi)觀察人士看來，網(wǎng)易游戲并不會(huì)落魄到游戲業(yè)務(wù)一蹶不振的地步，“網(wǎng)易還是有自身特色的，他們的研發(fā)能力很強(qiáng)，像他們出了第五人格，騰訊就沒有對(duì)應(yīng)的競(jìng)品。再加上他們手上有充足的現(xiàn)金流和實(shí)力很強(qiáng)的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，還是有機(jī)會(huì)的。”