一、新媒體推廣戰(zhàn)略

　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息處于一種極度泛濫的趨勢(shì)，但信息傳播的時(shí)效性并不強(qiáng)，究其原因主要有三點(diǎn)：1、信息無(wú)法精確的傳播給目標(biāo)受眾;2、信息的二次傳播不足;3、推廣內(nèi)容轉(zhuǎn)化率不足。以此為矛盾點(diǎn)，就其新媒體推廣戰(zhàn)略做如下制定。

　　1、明確制定在不同階段的推廣主題——以企業(yè)的現(xiàn)狀和市場(chǎng)環(huán)境分析為依據(jù)，其新媒體推廣大致分為概念輸出、價(jià)值體現(xiàn)、信息轉(zhuǎn)化三個(gè)階段;概念輸出主要包含與企業(yè)相關(guān)背景、概念、特點(diǎn)、企業(yè)品牌等;價(jià)值體現(xiàn)主要產(chǎn)品的系統(tǒng)方案，價(jià)值，社會(huì)價(jià)值，家庭價(jià)值等，高度呈現(xiàn)企業(yè)在該領(lǐng)域中的技術(shù)領(lǐng)先，優(yōu)先的解決方案。品牌轉(zhuǎn)化則主要集中發(fā)力讓產(chǎn)品(服務(wù))信息通過(guò)與用戶(hù)的需求的結(jié)合，將信息轉(zhuǎn)化成價(jià)值。

　　2、找準(zhǔn)市場(chǎng)的切合點(diǎn)——產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下話題影響力，與品類(lèi)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮，需求是企業(yè)最主要的市場(chǎng)切合點(diǎn);其次，產(chǎn)品的形式和效果區(qū)別于其產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，是其市場(chǎng)推廣的切合點(diǎn)，多種形式的挖掘和完整傳播市場(chǎng)切合點(diǎn)是推廣的關(guān)鍵。

　　3、選擇精準(zhǔn)傳播與大眾傳播的平臺(tái)——新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣，都存在目標(biāo)受眾和大眾受眾，針對(duì)目標(biāo)受眾和大眾受眾的傳播方式和通道也存在較大的不同，根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)的切合點(diǎn)，以及自媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳播信息上的不同特點(diǎn)，規(guī)劃其內(nèi)容、形式、和平臺(tái)。自媒體平臺(tái)以微信、微博、今日頭條等平臺(tái)為主，針對(duì)目標(biāo)受眾傳播其行業(yè)背景、專(zhuān)業(yè)知識(shí)、解決方案等專(zhuān)業(yè)信息。互聯(lián)網(wǎng)媒體以?xún)?nèi)容源網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站、用戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站、及時(shí)通訊類(lèi)工具等為主要平臺(tái)，以IM推廣，軟文推廣，論壇推廣，問(wèn)答推廣，百科推廣等形式針對(duì)大眾傳播。

　　4、信息準(zhǔn)確、表現(xiàn)形式多樣化——準(zhǔn)確掌握針對(duì)社會(huì)新聞、行業(yè)、用戶(hù)三個(gè)不同傳播對(duì)象的信息要素(新聞爆點(diǎn)、行業(yè)權(quán)威、用戶(hù)知識(shí))，以圖像，文字，視頻的形式集中通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、事件、活動(dòng)、人物等多維度立體的呈現(xiàn)企業(yè)相關(guān)信息、品牌形象、綜合價(jià)值。

　　5、解決體驗(yàn)和信息互動(dòng)——此處所涉及的體驗(yàn)是指將體驗(yàn)感觀(以文字、圖像、視頻形式呈現(xiàn))供受眾理解?；?dòng)關(guān)系到信息的可閱讀性和參與程度，企業(yè)主要通過(guò)知識(shí)傳播，話題延展，經(jīng)驗(yàn)分享，事件爆料，話題爭(zhēng)議，故事講述，情感交流，懸念制造，資源分享，活動(dòng)促銷(xiāo)等一系列具有較強(qiáng)參與性的話題輸出引起讀者共鳴和二次傳播。與此同時(shí)，在企業(yè)完整的線下可體驗(yàn)基礎(chǔ)上，組織較有影響力的媒介參與體驗(yàn)活動(dòng)，并通過(guò)圈層傳播。