“武林秘籍”是神書(shū)呀!菜鳥(niǎo)運(yùn)營(yíng)因此達(dá)到中級(jí)運(yùn)營(yíng)水平，中級(jí)運(yùn)營(yíng)因達(dá)到高手水平從此踏上人生顛覆;橙子想通過(guò)案例分析告訴大家它的確有武林秘籍這種神書(shū)，及告訴大家怎么最大效果去利用。

1.是什么

說(shuō)到“武林秘籍”更多人第一印象是武功、輕功、氣功等，亦或者是葵花點(diǎn)穴手、九陰白骨爪或大力金剛指等武功招式，這些對(duì)于俠客江湖而言的的確確是它們的“武林秘籍”。但對(duì)于自媒體運(yùn)營(yíng)而言是有另外的“武林秘籍”。

“漲粉”、“閱讀量怎么10w+”、“變現(xiàn)啊要賺錢(qián)”，這些都是自媒體運(yùn)營(yíng)們的痛點(diǎn)，也是我的痛點(diǎn)，自媒體運(yùn)營(yíng)圈子的“武林秘籍”就針對(duì)這個(gè)痛點(diǎn)提供了具體的解決辦法，例如“漲粉技巧匯總”、“漲粉技巧十二種辦法”、“我用這招漲粉60000+”;以上這些標(biāo)題都具有強(qiáng)烈的吸引力，但往往你看了以后除了一頭霧水還是一頭霧水。因?yàn)樵趥b客江湖中“武林秘籍”絕大多數(shù)是由一代宗師所著的，但在自媒體圈子寫(xiě)出“武林秘籍”的作者未必自己能依靠它修煉成運(yùn)營(yíng)高手。因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)的好壞有許多客觀(guān)條件在限制。

尤其對(duì)于早期成功運(yùn)營(yíng)多半依靠的是紅利期。例如比較早的階段，公眾號(hào)訂閱號(hào)入駐較少，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)隨意推文都可以增粉，而后來(lái)要在西瓜公眾號(hào)助手找爆文才行;再例如在微信禁止誘導(dǎo)關(guān)注及情色低俗以前，諸多號(hào)抓住這個(gè)紅利因此迅速成為百萬(wàn)大號(hào)，而現(xiàn)在這么做很可能有處罰或永久性封號(hào)。

小結(jié)：自媒體運(yùn)營(yíng)圈子的“武林秘籍”是針對(duì)運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)提供具體的辦法或是前人成功經(jīng)驗(yàn)，但由于自媒體發(fā)展過(guò)于迅速導(dǎo)致很多“武林秘籍”實(shí)操性很差，所以只是照著上面提供的辦法是行不通的。但西瓜爆文這類(lèi)好的文章依舊存在效果。

2.怎么去學(xué)習(xí)

自媒體圈子“武林秘籍”遍布各處，例如：橙子前幾日的文章《新手入駐微信公眾號(hào)平臺(tái)，你得懂這些》就算是代表，在百度搜索“新手入駐微信”就能看到這篇文章，亦或者在相關(guān)垂直網(wǎng)站都能看到，例如愛(ài)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品100、姑婆等都有很多內(nèi)容聚集。

但橙子并不提倡大家廣涉獵快速閱讀，專(zhuān)業(yè)性的文章是需要時(shí)間閱讀，例如橙子第一次讀《游戲化思維》花了1.5小時(shí)，結(jié)果看完根本不知所云。直到看了第三遍橙子才整理一份思維導(dǎo)圖，才發(fā)現(xiàn)這本書(shū)很有內(nèi)涵，才明白講解的到底是什么，整理后的思維導(dǎo)圖如下，由于文件太大很多細(xì)節(jié)并沒(méi)有展開(kāi)。

橙子認(rèn)為專(zhuān)業(yè)性文章絕不取決于字?jǐn)?shù)，而取決于內(nèi)容，橙子閱讀書(shū)籍的時(shí)間平均都在1.5h，這本書(shū)很多語(yǔ)言比較晦澀，豆瓣上有些人給了差評(píng)?！缎率秩腭v微信公眾號(hào)平臺(tái)，你得懂這些》這篇文章橙子是整合了“從零開(kāi)始做公眾號(hào)攻略”壓縮包內(nèi)20個(gè)文檔，所以認(rèn)真閱讀花費(fèi)的時(shí)間絕不止1.5個(gè)小時(shí)。

小結(jié)：自媒體公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)可以通過(guò)百度等搜索引擎或相關(guān)垂直網(wǎng)站獲取到“武林秘籍”，但質(zhì)量高的文章是不適合快速閱讀，它需要做讀書(shū)筆記甚至思維導(dǎo)圖。

3.如何轉(zhuǎn)換成技能

真相是——靠悟性，如果細(xì)心觀(guān)察你會(huì)發(fā)現(xiàn)在俠客江湖中每一個(gè)菜鳥(niǎo)的武功要往上升一級(jí)都需要一個(gè)字，那就是“悟”性。就像武俠故事經(jīng)常提及一個(gè)人武功達(dá)到第5級(jí)后一直不能突破達(dá)到6級(jí)，這種情況其實(shí)就屬于陷入瓶頸期。很多運(yùn)營(yíng)者不知道自己也已經(jīng)深深陷入瓶頸期，他們因?yàn)槟硞€(gè)領(lǐng)域已經(jīng)完全陷入僵局，所以恐懼、焦慮手足無(wú)措。有些人選擇通過(guò)閱讀自媒體高手的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)打破這種局面，但有句話(huà)叫做“成功不可復(fù)制”，不過(guò)另外也有句話(huà)叫做“經(jīng)驗(yàn)可以借鑒”，通過(guò)了解之前自媒體運(yùn)營(yíng)者的成功經(jīng)驗(yàn)獲得啟發(fā)結(jié)合自身的情況去試錯(cuò)，這種還是有可能打破僵局。有兩個(gè)方式可以打破僵局，一是問(wèn)其他你認(rèn)可的運(yùn)營(yíng)者，另外一個(gè)是閱讀干貨然后實(shí)踐。

一、問(wèn)其他人

橙子認(rèn)為如果你真心希望讓他人給自己提供分析，從而突破目前的僵局就應(yīng)該對(duì)具體的問(wèn)題做具體的描述。太泛的問(wèn)題會(huì)讓人反感，例如問(wèn)“我剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)要怎么做”，“運(yùn)營(yíng)工作賺的前景怎么樣”，“怎么寫(xiě)文章能增粉”，此類(lèi)問(wèn)題都是太泛且描述不清。

再舉個(gè)栗子，像前幾日有運(yùn)營(yíng)問(wèn)橙子，他講了很多信息，例如文章風(fēng)格、公眾號(hào)定位;橙子本來(lái)很想給他提些建議，但他不是一口氣告訴我問(wèn)題是什么，而是陸陸續(xù)續(xù)的講自己是什么情況，后面更是拋出這句話(huà)問(wèn)我。“但是你要怎么做，為什么別人要關(guān)注你，什么理由關(guān)注你?”

橙子是以勸慰的形式結(jié)束這段對(duì)話(huà)，原因有三，一是他覺(jué)得別人沒(méi)有理由關(guān)注自己、二是問(wèn)題不夠言簡(jiǎn)意賅，三是急切需要一個(gè)可行性的辦法直接套用。橙子認(rèn)為如果要提問(wèn)你需要說(shuō)清楚這3個(gè)信息點(diǎn)。

· 1.要做成什么

· 2.目前運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)

· 3.要處理的問(wèn)題或陷入的困境

提問(wèn)的確對(duì)思路梳理有啟發(fā)，所以付費(fèi)問(wèn)答出來(lái)很多人都樂(lè)意去玩，很多大v依靠西瓜答答等制造了一些內(nèi)容沉淀，但是橙子認(rèn)為想依靠簡(jiǎn)單的提問(wèn)就獲取完整的執(zhí)行方案無(wú)異于天方夜譚，運(yùn)營(yíng)者陷入瓶頸期僵持更應(yīng)該分析自己主要問(wèn)題是什么，提問(wèn)的時(shí)候突出探討，如果把所有的問(wèn)題都拋出來(lái)了往往對(duì)話(huà)會(huì)變成交流。

二、去試錯(cuò)

運(yùn)營(yíng)過(guò)程中往往不是一條道路通羅馬而是多條，所以需要多嘗試;看書(shū)或看別人的成功經(jīng)驗(yàn)，只能算是種啟發(fā)。就像橙子最近看關(guān)于概率的視頻，它問(wèn)題是問(wèn)“一枚金幣連續(xù)拋5次，恰好3次正面的概率是多少”，概率=成功樣本/總樣本數(shù)，后它提供成功樣本=“5!/3!*(5-3)!”,橙子論證很久開(kāi)始理解這個(gè)公式，這種論證過(guò)程就是主動(dòng)學(xué)習(xí)過(guò)程。知識(shí)從獲取到消化的過(guò)程亦是如此，你要能理解為什么這么做它能成功，而不僅僅只是知道它，日積月累你才會(huì)誕生很多新的想法。

小結(jié):幫助打破運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)的僵局，有兩個(gè)辦法，一是向別人提問(wèn)，二是自己試錯(cuò)實(shí)踐，將“武林秘籍”轉(zhuǎn)化成技能只有一個(gè)辦法，那就是去實(shí)踐。不能僅限于知道這么做可以獲得成功，還要清楚為什么。

總結(jié)：

自媒體運(yùn)營(yíng)的"武林秘籍"并不神秘，它針對(duì)運(yùn)營(yíng)者的問(wèn)題提供了解決方案，在各大垂直網(wǎng)站都可以看到;現(xiàn)在越來(lái)越多的自媒體主動(dòng)分享自己的經(jīng)驗(yàn)，所以高質(zhì)量文章還是占大多數(shù)。新手在閱讀“武林秘籍”如果感覺(jué)沒(méi)有太大的收獲，往往是閱讀的時(shí)候太過(guò)于浮躁，高質(zhì)量的文章是需要做筆記和思維導(dǎo)圖，然后和實(shí)踐去結(jié)合。而當(dāng)運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)僵局的時(shí)候可以通過(guò)向別人提問(wèn)或者實(shí)踐去打破，要把知識(shí)轉(zhuǎn)化成技能的唯一辦法就是多實(shí)踐，如果只是限于知道這回事而不去探索答案后面的原因，對(duì)于實(shí)際的幫助幾乎是沒(méi)有。