劇本殺在年輕人中的熱度已無(wú)需多言，如果你還沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)劇本殺……那你可能…已經(jīng)不再年輕了。
劇本殺可以說(shuō)是近兩年來(lái)線上線下共同爆發(fā)的一個(gè)商業(yè)現(xiàn)象，不僅僅是線下劇本殺門(mén)店體驗(yàn)，還可以通過(guò)線上APP的方式進(jìn)行體驗(yàn)。目前來(lái)看，劇本殺確實(shí)也已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，并且橫跨游戲、影視、線下體驗(yàn)等諸多領(lǐng)域，根據(jù)美團(tuán)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù)，光是線下劇本殺行業(yè)2021年預(yù)計(jì)將有150億市場(chǎng)規(guī)模。
新興的行業(yè)快速爆發(fā)，自然會(huì)涌現(xiàn)大量的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，具有大量的營(yíng)銷(xiāo)紅利可供挖掘，這也是品牌方最應(yīng)該關(guān)心的事情。但在說(shuō)劇本殺的營(yíng)銷(xiāo)走向前，我們不妨先簡(jiǎn)單科普一下劇本殺。
什么是劇本殺？
劇本殺是一種具有推理性質(zhì)的角色扮演游戲，即幾個(gè)參與者玩同一部劇本，其中一位參與者秘密扮演兇手的角色，而其他參與者需要通過(guò)推理尋找線索、搜集證據(jù)、討論案情，尋找出兇手。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，受訪網(wǎng)民偏好的最熱門(mén)桌游是抽象游戲，占比62.0%，其次是聚會(huì)游戲，包括狼人殺和劇本殺等，比例為54.2%。中國(guó)年輕群體是桌游的主要消費(fèi)人群，劇本殺的社交屬性能夠吸引更多的潛在消費(fèi)者，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間大。
新玩法拓展線上、線下發(fā)展空間
線上與線下劇本殺熱度相當(dāng)，新玩法拓展線上、線下發(fā)展空間。
線下和線上的劇本殺模式分別迎合了不同需求的消費(fèi)者，線下的模式給玩家的體驗(yàn)較全面，沉浸感和互動(dòng)性更強(qiáng);線上模式的劇本殺不受時(shí)空限制，玩法更加便捷，隨著游戲開(kāi)黑技術(shù)的應(yīng)用，線上劇本殺未來(lái)還可以往視頻語(yǔ)音方向發(fā)展。
劇本殺在近年來(lái)受到年輕人與資本的熱捧，正在成為年輕社交新消費(fèi)的新寵，不少線下門(mén)店也開(kāi)始推出線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)吸引新的消費(fèi)者到店。
有人問(wèn)：劇本殺營(yíng)銷(xiāo)這么火，為什么不做個(gè)網(wǎng)站線上引流？
那么，線下劇本殺門(mén)店如何做一個(gè)網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行線上引流獲客，吸引更多的年輕消費(fèi)者？
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