目錄

什么是利基？                               

為什么找到自己的利基很重要？                  

三個發(fā)現(xiàn)自己利基的重要步驟                   

什么是品牌？                               

為什么品牌很重要？                           

建立自己品牌四步驟                         

總結

什么是利基？

利基就是你擅長的行業(yè)或題材，以及你提供的產品或服務類型。本質上它是一個你可以重復服務的特殊市場。
 

九個2019年最快增長利基1

為什么找到自己的利基很重要？

從競爭中脫穎而出
相比在飽和市場里競爭，尋找你的利基將有助于戰(zhàn)略性地將努力集中在一個方向。“你的網(wǎng)絡存在需要吸引所有 人”是一個常見的誤區(qū)。試圖向目標人群推廣新業(yè)務往往會導致信息的淡化。如果清楚自己提供的內容以及受眾是誰，那么你將能更清楚知道如何吸引他們。

與受眾建立信任有側重點的營銷將幫助你在行業(yè)中建立專業(yè)地位。通過識別和滿足受眾的獨特需求，你便能為其帶來價值。

搜索引擎優(yōu)化
具備獨特專業(yè)知識的創(chuàng)意人員往往看起來更有經驗，而為具體某一種事業(yè)做出貢獻的非營利組織看起來也更值得信賴。

從一個細分的利基做起并不代表你不能逐步成長，進而擴展到其他領域。以當代文化在線出版商Milk.xyz為例，由于自身的發(fā)展，他們已經從創(chuàng)新品牌資訊發(fā)展到能推出自己的合作和播客等產品的階段。
 

三個發(fā)現(xiàn)自己利基的重要步驟

1） 探索可能性

通過列出可能的想法開始定義你的利基。問自己一些問題：
• 我最大的熱情或興趣是什么？
• 我可以幫忙解決什么問題？
• 如果我贏了彩票，我會怎么過？
 

這正是《芝加哥論壇報》記者路易莎•朱和WBEZ的莫妮卡•恩在創(chuàng)辦Chewing.xyz時所做的。二人結合了她們對飲食文化的共同興趣，創(chuàng)建了一個播客網(wǎng)站，去探索美味、健康和生活攻略。

2) 確定價值和公共利益

接下來，選擇前三個想法，并根據(jù)公眾興趣和利潤潛力進一步縮減。重要的是要知道是否有可以從你提供的服務受益的人 群，以下幾種方法可以幫你決定：

查詢關鍵詞和搜索結果報告
通常最好是關注具有至少一萬個搜索結果的關鍵詞以便找到具有大量受眾的利基。高度競爭并不一定是壞事，因為競爭意味著市場和購買力。低競爭則代表極小或沒有市 場。

評估相應出版作品
如果你的題材有大量相關資料，那么這意味著出版商認為它是一個有利可圖的主題，出版物業(yè)具有新聞價值， 研究人員也認為它足夠重要。如果關于該題材只有少量的出版作品那么則意味著相對較低的公眾利益。

3) 決定如何脫穎而出

搜索與你的利基相關的關鍵詞，看看有哪些主要的產品、服務和人物。記下所有主要競爭對手并尋找能讓你在他們之中脫穎而出的優(yōu)勢。

掌握在線形象的下一步是制定計劃，向受眾群體傳達你所要提供的業(yè)務，而這正是最佳的切入點。
 

什么是品牌？

本質上講，你的品牌就是其他人對你的看法。名字、設計、定位和價值觀都會在你的目標受眾的心理創(chuàng)造出這種直覺。

為什么擁有自己的品牌那么重要？
 

根據(jù)尼爾森的一項調查，59％的消費者表示他們更愿意從熟悉的品牌購買新產品。

品牌認可是消費者做出購買決定的重要組成部分。

擁有類似產品或服務的公司將與你爭奪客戶，具有類似經驗的專業(yè)人員也在排隊爭取你想要的工作，由同一任務驅動的社區(qū)和組織將爭奪相同的成員和支持者。在競爭中脫穎而出的唯一有效方式是引導出一種對你有利的直覺，并讓目標受眾選擇你。這種感覺的創(chuàng)造就被稱為品牌化。

建立自己品牌四步驟
 

第1步：創(chuàng)建使命介紹

怎樣創(chuàng)建使命介紹：
• 列出自己、公司或組織的目標和價值觀的摘要
• 確定希望讓目標受眾過目不忘的關鍵信息
• 結合這兩個要素，為品牌創(chuàng)建有凝聚力的使命

什么是使命介紹？
價值觀 + 目標 = 使命

2014年.XYZ全球開放注冊，其大膽的使命是釋放互聯(lián)網(wǎng)的無限潛力，為新用戶提供一個創(chuàng)新且價格合理的域名以便在線與世界聯(lián)系。憑借支持200多種語言和超過世界上任何其他新域名的用戶量，這一使命一直是公司每項決策的指導原則。
 

第2步：選擇品牌名稱
你要為自己的品牌命名：
1. 以使命介紹作為出發(fā)點
2. 選擇：
•簡單易記
•朗朗上口
•無歧義的

提示：最好能簡單到大多數(shù)人可以輕松通過網(wǎng)絡查詢到，并在口頭提起的時候不用擔心讀錯。

3. 有了一些選擇方案后，做一下調研，看看它們是否已被注冊商標，是否已被其他企業(yè)使用。

點對點共享應用程序UseMy.xyz選擇了符合此標準的品牌名稱。UseMy.xyz的使命是允許人們通過他們的社區(qū)平臺分享日常用品。品牌名稱明確、易于拼寫、發(fā)音和記憶，而且在品牌名稱中使用了.xyz提高受眾對網(wǎng)站的印象。

第3步：用域名和網(wǎng)站來實現(xiàn)

網(wǎng)站是客戶和支持者了解品牌的主要方式，因此網(wǎng)站鏈接應明確體現(xiàn)品牌名稱。

是否能注冊到品牌域名取決于你選擇的頂級域名（TLD）即“點”后面的部分已經存在多久了。一個頂級域存在的時間越長，找到理想的域名就越困難。

.XYZ是一個新的頂級域名，因此獲得你的品牌域名的可能性仍然很高。.xyz全球認可，與任何行業(yè)、專業(yè)或使命配對良好。

獨立藝術和音樂雜志Preme選擇了Preme.xyz，因為他們希望所選的域名可以與其提供的內容同樣前衛(wèi)。創(chuàng)始人Anthony Supreme表示，“創(chuàng)建Preme.xyz的靈感來自于我們想要有別于傳統(tǒng)的.com。我們希望將網(wǎng)站命名得更有創(chuàng)意。”

域名注冊成功后開始搭建網(wǎng)站。

創(chuàng)建標識，選擇表達品牌使命的字體和顏色來吸引受眾。如果不擅長
編碼和設計，可以選擇模板建站，國內各大注冊商均提供這類服務。

網(wǎng)站設計要素：

可以表達品牌使命并吸引受眾的徽標，字體和顏色      業(yè)務標語和簡短說明

介紹品牌并激發(fā)興趣的簡短介紹

使命宣言，便于分享自己的目標和價值觀
 

第4步：讓人們容易找到你

網(wǎng)站應明顯標有電話、郵箱和社交媒體等聯(lián)系方式。盡量使郵件地 址、社交媒體ID統(tǒng)一，以體現(xiàn)專業(yè)與品牌。許多企業(yè)與潛在客戶的大  部分溝通一般通過郵件完成的，因此使用自定義電子郵件地址會顯得更專業(yè)。使用.xyz可以在注冊域名時獲取自定義電子郵件地址。大部分溝通一般通過郵件完成的，因此使用自定義電子郵件地址會顯得更專業(yè)。使用.xyz可以在注冊域名時獲取自定義電子郵件地址。

用品牌名稱在受眾群體使用的所有平臺上創(chuàng)建社交媒體帳戶。并用完整域名作為社交媒體賬號，讓你的品牌在各平臺都能被輕松辨識。

總部位于多倫多的節(jié)奏布魯斯音樂藝術家Quami.xyz通過他域名作為舞臺名來展示對數(shù)字世界的理解。在社交媒體上很容易聯(lián)系上他，這要歸功于他在Instagram上的@quami.xyz和推特上的@quamixyz。

摘要頁面

定義你的利基
利基市場是你可以為之服務的市場。定義你的利基...
     幫助在競爭中脫穎而出
     與受眾建立信任
     增加在自然搜索中找到自己品牌的機會

通過三個步驟發(fā)現(xiàn)你的利基市場：
1. 探索你的興趣，可以解決的問題以及其他喜歡做的事
2. 通過檢查相關的搜索引擎查詢和出版作品的數(shù)量，確定是否有受眾將從你提供的業(yè)務中受益。
3. 確定如何通過競爭分析來使自己與眾不同。
 
建立你的品牌
品牌是他人對你的印象。好的品牌...
     在競爭中為你吸引受眾
     建立長久的回頭客

建立品牌四步驟：
1. 用使命陳述總結你的價值觀和目標。
2. 選擇讓人印象深刻的品牌名稱。
3. 注冊你的品牌名域名并創(chuàng)建優(yōu)質網(wǎng)站。
4. 通過自定義電子郵件和類似的社交媒體ID保持品牌溝通渠道統(tǒng)一。