封號(hào)潮下，獨(dú)立站成為跨境電商的出路

今年4月以來(lái)，全球最大的電商平臺(tái)亞馬遜掀起了一波“封店潮”。
4月底，號(hào)稱(chēng)“亞馬遜三杰”的帕柘遜首先遭遇暴擊，旗下606個(gè)熱賣(mài)商品被下架，大量資金遭到亞馬遜凍結(jié)，損失慘重。
驚訝之余，誰(shuí)也沒(méi)有料到，一場(chǎng)大規(guī)模的封號(hào)潮，才剛剛開(kāi)始。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，4月以來(lái)，被封號(hào)的大賣(mài)有十幾家，涉及品牌40余個(gè)，大部分是3C類(lèi)產(chǎn)品。什么“華南城四少”、“坂田五虎”等多個(gè)深圳的頭部大賣(mài)家，包括帕拓遜、傲基、通拓、猿人、澤寶等公司，都遭遇了大量亞馬遜產(chǎn)品鏈接被下架。
據(jù)了解，得知跨境大賣(mài)接連被封之后，深圳市商務(wù)局召開(kāi)跨境企業(yè)家座談會(huì)，調(diào)研事件原因，提出應(yīng)對(duì)方案，同時(shí)鼓勵(lì)賣(mài)家建立廣泛布局獨(dú)立站業(yè)務(wù)，持續(xù)走好品牌出海之路。此外，全國(guó)多地也在支持與加大中國(guó)品牌出海力度，出臺(tái)各項(xiàng)扶持政策。
對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，我們必須清楚兩件事：首先，自己和平臺(tái)的分工要明確，你不能明目張膽的搶平臺(tái)的活。其次，你的雞蛋不能放在一個(gè)籃子里，掌握在自己手里的流量和渠道才屬于自己，才能讓自己安全。
中國(guó)目前大部分跨境電商企業(yè)，都沒(méi)太重視這些問(wèn)題，只顧著自己賺錢(qián)，嚴(yán)重缺乏品牌意識(shí)。只希望從大平臺(tái)獲取流量，刷單、送小卡片，單純的以增加銷(xiāo)售為核心的思路，是造成今天違規(guī)被團(tuán)滅的結(jié)果。
獨(dú)立站，顧名思義，就是具有獨(dú)立域名的官方網(wǎng)站，或者品牌網(wǎng)站。相比于第三方平臺(tái)來(lái)說(shuō)，獨(dú)立站才是真正意義上的獨(dú)立，盡管現(xiàn)在很多第三方平臺(tái)宣稱(chēng)讓買(mǎi)賣(mài)雙方獨(dú)立交易，但實(shí)際上，關(guān)于交易的用戶(hù)數(shù)據(jù)，平臺(tái)基本上不會(huì)給商家提供。
你只知道用戶(hù)買(mǎi)了我的產(chǎn)品，但用戶(hù)在別的地方還買(mǎi)了什么，還想買(mǎi)什么，只有平臺(tái)才知道。所以，自始至終，用戶(hù)都是平臺(tái)的用戶(hù)，而不是商家的用戶(hù)。
通過(guò)自己的獨(dú)立站，企業(yè)可以留存所有的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的二次開(kāi)發(fā)，源源不斷的挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，不斷累積企業(yè)的品牌價(jià)值，可以形成流量的閉環(huán)。
新網(wǎng)「全響應(yīng)式企業(yè)建站」，為出海外貿(mào)人提供了加速賦能平臺(tái)，助力更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。作為國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商，新網(wǎng)將響應(yīng)國(guó)家政策，大力推動(dòng)獨(dú)立站的建立，讓更多的本土產(chǎn)品走向新的藍(lán)海市場(chǎng)，共同描繪中國(guó)品牌出海藍(lán)圖。
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