任正非就注冊(cè)姚安娜商標(biāo)事件道歉，商標(biāo)域名有多重要？

2021年1月14日，華為家的“小公主”姚安娜在自己的社交平臺(tái)上表示自己將要加入天浩盛世，出道成為藝人。消息一出瞬間引爆全網(wǎng)，榮登微博熱搜榜第一。
近日，華為公司為這位“小公主”申請(qǐng)注冊(cè)了90個(gè)商標(biāo)。經(jīng)查詢，近日華為技術(shù)有限公司新增多條"姚安娜"、"姚思為"、"YAO ANNA"、"YAO SIWEI"、"Annalbel Yao"的商標(biāo)信息，分類涉及機(jī)械設(shè)備、啤酒飲料、服裝鞋帽等。天眼查App顯示，申請(qǐng)日期為2021年1月25日，目前商標(biāo)狀態(tài)顯示為“商標(biāo)申請(qǐng)中”，商標(biāo)國(guó)際分類涉及教育娛樂(lè)、機(jī)械設(shè)備、科學(xué)儀器等。
2 月 3 日，任正非在華為內(nèi)部心聲社區(qū)就注冊(cè)姚安娜商標(biāo)事件進(jìn)行道歉。任正非表示，姚安娜商標(biāo)被惡意搶注，公司此舉是不得已而為之。這是自己第一次公權(quán)私用，為此向全體員工道歉。
說(shuō)明中還指出，此舉是“不得為之”，因?yàn)橐Π材壬虡?biāo)會(huì)有被惡意搶注的風(fēng)險(xiǎn)，而姚安娜本人暫時(shí)沒(méi)有注冊(cè)該商標(biāo)的能力。
拋開(kāi)八卦，我們一起來(lái)談?wù)?，為什么越是大企業(yè)或者名人，越注重對(duì)商標(biāo)和域名的保護(hù)呢？
商標(biāo)和域名注冊(cè)兼具多方面的作用，無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為還是企業(yè)的建設(shè)成長(zhǎng)，還是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步都有現(xiàn)實(shí)意義。
1、便于區(qū)分識(shí)別
商標(biāo)和域名有利于消費(fèi)者識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)的提供者，也有利于消費(fèi)者在市場(chǎng)上選擇、購(gòu)買(mǎi)自己信賴的商品或服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)，從而達(dá)到經(jīng)營(yíng)企業(yè)期望的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果。消費(fèi)者認(rèn)可了產(chǎn)品，就接受了牌子，就進(jìn)一步產(chǎn)生了品牌的價(jià)值，在浩如煙海的產(chǎn)品中通過(guò)商標(biāo)一眼鎖定信賴的產(chǎn)品。
2、提供法律保障
商標(biāo)和域名注冊(cè)是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提條件，是確定商標(biāo)專用權(quán)的最重要法律依據(jù)。商標(biāo)不注冊(cè)就處于一種無(wú)權(quán)利保障狀態(tài)，隨時(shí)可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)而被禁止使用。
3、打造專屬品牌
現(xiàn)在是重視品牌保護(hù)的時(shí)代，品牌的價(jià)值對(duì)企業(yè)和個(gè)人至關(guān)重要。商標(biāo)作為品牌的集中表現(xiàn)形式，是重要的無(wú)形資產(chǎn)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)，與其他財(cái)產(chǎn)一樣被視為財(cái)富的最重要組成部分。正所謂“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”，成功注冊(cè)商標(biāo)就是創(chuàng)建自己品牌的第一步，同時(shí)最大限度將自己的品牌保護(hù)起來(lái)，免于侵犯，為未來(lái)的品牌體系奠定基礎(chǔ)。
4、完善企業(yè)/個(gè)人形象
對(duì)于經(jīng)營(yíng)成功的商標(biāo)，有利于生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，在保證產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持健康有序的競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳?！吧虡?biāo)打造無(wú)小事”，良好商標(biāo)的培育不僅能樹(shù)立企業(yè)信譽(yù)，成為企業(yè)質(zhì)量的象征、信譽(yù)的載體，更為企業(yè)帶來(lái)源源無(wú)盡的經(jīng)濟(jì)效益，使企業(yè)的發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)。
 總之，商標(biāo)是企業(yè)或者名人品牌戰(zhàn)略發(fā)展的利器，注冊(cè)商標(biāo)和名人對(duì)引導(dǎo)品牌消費(fèi)、提供法律依據(jù)、打造專屬品牌、完善企業(yè)形象、提升競(jìng)爭(zhēng)力等具有重要意義。選擇新網(wǎng)，域名商標(biāo)一站式保護(hù)：
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